【自動入札で楽に】ポートフォリオ入札戦略を徹底解説

ポートフォリオ入札戦略とは？

あなたの代理

そもそも入札戦略って何？

こう思われる方もいると思うので、ザックリと一言で説明すると

「入札戦略は、広告が表示されるために、どのくらいの金額を入札して競争に勝つかを決める方法」です。

その入札戦略の中の便利な機能というのが、「ポートフォリオ入札戦略」なのです。

じゃあポートフォリオ入札戦略の何が便利なのかというと、「自動入札をグループ化してくれる」点です。

あなたの代理

いやいや、もうちょっとわかりやすく説明してくれ

と思われた方もいると思うので、これもザックリ一言でいうと

「ポートフォリオ入札戦略は、複数のキャンぺーンの入札戦略を一括管理できるから便利」なのです。

「なんか文面じゃよくわからんし、広告運用をよく分からないんだよね」

という方は、レッツアイの広告運用歴15年のベテランマーケターにお気軽にご相談ください↓↓

例えば、商材Aの広告を配信するキャンペーンと商材Bの広告を配信するキャンペーンの2つを運用している会社があるとします。

このとき、それぞれのキャンペーンに別々の自動入札を設定していると…それぞれのキャンペーンごとに別々の目標を達成しようと動きます。

上記の場合は、キャンペーンが2つあるため、2つ分の管理工数がかかります。

また、目標獲得単価の低い商材Aのキャンペーンで運用がうまくいかなかったとき、会社全体で掲げている獲得単価7,000円という目標は達成できなくなります。

ベテラン運用者

困りましたね。でもこういう場合がポートフォリオ入札戦略の出番です。

管理工数は1つの入札戦略を見ればいいわけですから、単純に先ほどの1/2に減らすことができます。

また、キャンペーン全体で目標を達成しようと、獲得数の多い商品への入札を自動で強化することや、キャンペーンをまたいで自動で予算配分の調整をするため、会社全体の目標も管理しやすくなります。

自動入札は、収集したデータをもとに、コンバージョンの可能性が高いユーザーの検索行動に対して入札を強化して広告を表示します。しかし、入札を強化しすぎると、クリック単価が2,000円といった驚くような高額になることもあります。

「ふざけんな、ワンクリックで2,000円なんて、、」と思った方もいるのではないでしょうか。

それを入札単価の上限を「1,500円」と設定しておくと、1,500円以上の入札競争に参加しないようにすることができます。

ただし、全ての入札戦略で設定できるわけではないのでご注意ください。入札戦略ごとの上限入札単価・下限入札単価の設定可否は下記表を参照ください。