Facebook広告とInstagram広告の競合調査はどうしてますか？

1 Meta『広告ライブラリ』とは？

Meta『広告ライブラリ』とは？

商品の購入やサービス利用時に比較検討が必要なように、広告運用では競合のポジショニングや戦略を把握することが非常に重要です。

検索広告であれば、実際に検索して結果を確認できますが、Facebook広告やInstagram広告では、自分のタイムラインなどに目的の広告が掲載されるのを待つのは現実的ではありません。
そんな時に便利なのが、Meta社が提供する『広告ライブラリ』は、Facebook広告やInstagram広告における競合調査を効率的に行える無料ツールです。

もともとは、「広告の透明性」を高めるために用意されている機能ですが、他社が実際に掲載している広告のバナーや動画から広告のリンク先まで、他社の出稿状況を確認できます。

競合の広告内容の確認
実際に出稿されている広告の画像や動画を直接確認できます。
広告のリンク先確認
広告が誘導するページも確認できるため、競合がどのようなランディングページを使用しているかがわかります。
透明性の向上
元々は広告の透明性を高める目的で設計されましたが、広告主にとっては競合の戦略分析ツールとしても活用できます。
検索機能
ブランド名やキーワードで広告を検索し、比較が容易に行えます。

『広告ライブラリ』を利用することで、競合のポジショニングや戦略を把握し、自社の広告戦略を効果的に設計できます。

『広告ライブラリ』とは？

広告運用者

広告ライブラリとは、Meta広告の配信先であるFacebookやInstagram、Messenger、Audience Networkに現在掲載中の広告を確認できるツールです。…

主な機能と特徴

検索機能
広告主名やキーワードで、現在配信されている広告を検索できます。
広告の表示内容確認
実際に配信中の広告のバナーや動画をほぼそのままの形で確認可能です。
追加情報の閲覧
広告のリンク先や、配信されているプラットフォーム（Facebook、Instagramなど）も確認できます。
透明性の確保
広告の透明性を維持する目的で提供されており、基本的に掲載中の広告のみ閲覧できます。ただし、社会問題、選挙、政治関連の広告は掲載終了後も閲覧が可能です。
Facebookアカウント不要
アカウントを持っていなくても利用可能。ただし、成人向けコンテンツを表示する際はFacebookアカウントが必要です。

目的

広告戦略の透明性向上：
広告の透明性を確保し、特に選挙や政治関連広告の監視を容易にするためのツールです。
競合調査に役立つ：
広告運用者にとって、競合の広告内容やリンク先を把握し、自社戦略の改善に活用できる貴重な情報源です。

『広告ライブラリ』は無料で利用でき、広告運用や競合分析を行ううえで便利なツールとして広く活用されています。

広告ライブラリの使い方

広告運用者

ここでは、求人に関する広告を確認するケースを例に挙げながら、広告ライブラリの使い方を紹介します。…

広告を検索する方法

まずは、広告を検索する方法を解説します。

①広告ライブラリのトップページにアクセスします。

②国と広告カテゴリを選択します。『すべての広告』にチェックを入れることで、
検索窓に検索したいキーワードまたは広告主の名前を入力することが可能になります。

③入力してEnterボタンを押すと、検索キーワードに関連する広告があった場合は、掲載開始月の順に広告が一覧表示されます。

広告の詳しい情報を確認する方法

次に、広告の詳しい情報を確認する方法を見ていきましょう。
広告ライブラリでは、下記の情報を見ることができます。

広告の掲載開始日
広告クリエイティブ（バナーや動画）
配信されたプラットフォーム
広告のリンク先
Facebook、Instagramのアカウント情報（アカウントID、フォロワー数）

社会問題、選挙または政治に関連する広告では、以下の指標も確認できます。

広告が現在掲載中であるかどうか
インプレッション数
広告が消化した金額
広告が配信された利用者の情報（年齢と性別）
広告が表示された場所

広告ライブラリは広告の透明性を保つことを目的としているため、広告の評価や品質に関する情報は提供されていません。

しかし、私はプラットフォーム利用者にとって、どういう広告が価値のある広告なのかを知ることが、広告主のビジネスの拡大やプラットフォームの価値向上に繋がると考えています。
そのため、品質ランキング・エンゲージメント率・コンバージョン率が平均以上の広告が簡単に確認できるツールがあれば非常に有益だと感じています。